Пояснение, что такое: CTR, CPC, CPM и тому подобная терминология, используемая в рекламе на сайтах и приложениях в сети Интернет.
В данной статье применяется объединяющий термин "рекламное объявление", включающий в себя все виды современной онлайн-рекламы: классические графические баннеры, которые появились ещё на заре интернета, и появившиеся намного позже контекстные текстовые объявления, текстово-графические тизеры, медийные флеш, видео и тому подобные их разновидности и совокупности.
CTR(Click-Through Rate, кликабельность)
Показатель кликабельности - процентное отношение количества кликов к количеству показов. Таким образом, CTR - показатель частоты нажатий на рекламу посетителями данного ресурса.
Например, если посетители кликают на 3 рекламных объявления из 100 показов, то CTR равен 3% (или 0.03).
CPC(Cost Per Click, цена за клик)
Стоимость за 1 нажатия по рекламному объявлению.
CPM(Cost Per Mille, цена за тысячу показов)
Стоимость 1000 показов рекламного блока.
RPM(Revenue Per thousand iMpressions, цена за тысячу запросов)
Стоимость 1000 запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу.
eCPM(effective Cost Per Mille, цена за тысячу загруженных рекламных объявлений)
Стоимость 1000 отрисовок рекламного блока. Отрисовки - запросы по которым удалось успешно подобрать рекламу для показа.
CPMV(Cost Per Mille Viewable ads, цена за тысячу увиденных рекламных объявлений)
Стоимость 1000 показов с учетом проверки видимости рекламных блоков. Современные системы для расчётов с рекламными площадками теперь зачастую используют именно этот показатель.
CPA(Cost Per Action, цена за действие)
Оплачиваются лишь реальные действия привлеченных посетителей (заполненные анкеты, отзывы и т.п.). Обычно применяется в партнерских программах.
CPV(Cost Per Visit, цена за посетителя)
Стоимости 1000 посетителей, попавших (кликом по баннеру) на ресурс рекламодателя. Обычно такой подсчет посетителей производится непосредственно на стороне рекламодателя.
CPS(Cost Per Sale, цена за продажу)
Модель расчетов рекламодателя с издателем, на базе продаж посетителям, привлеченным данной рекламой. Бывает выраженной фиксированной ценой, либо процентом от покупки, дохода и т.п.
Fill rate(заполняемость блоков)
Отношение числа запросов, по которым удалось успешно подобрать рекламу для показа (отрисовок), к общему числу запросов.
Показ
Отображение рекламного блока, объявления или баннера на странице сайта. В разных рекламных и баннерных сетях считается по-разному: бывает просто по количеству запросов кода вызова рекламы, бывает только те, что до конца прогрузились, а бывает, что ещё и с проверкой видимости (то есть только те, до которых долистал посетитель и они оказались на его экране в области видимости.
Клик
Нажатие на рекламу и переход пользователя (посетителя) по ссылке с рекламного объявления на сайт рекламодателя. В разных рекламных и баннерных сетях считается по-разному: бывает просто сразу при обращении по клику к серверу рекламной сети для переадресации пользователя, а бывает, что на стороне рекламодателя стоит отслеживающий код, который засчитывает только реально дошедших посетителей, увидевших загруженную страницу их сайта.
